主持人：龔董，晚上好。今年是上海書(shū)展十周年，湖南是本次書(shū)展的主賓省，而中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為湖南出版的領(lǐng)軍者，你們都做了哪些準(zhǔn)備，有哪些特色活動(dòng)跟網(wǎng)友們介紹一下。

　　龔曙光：書(shū)展就是賣(mài)書(shū)唄，賣(mài)書(shū)的人說(shuō)不上特別的準(zhǔn)備，因?yàn)槲覀兠磕辍⒚吭隆⒚刻於家u(mài)書(shū)。至于主賓省，其實(shí)是一種展會(huì)的禮遇，每年邀請(qǐng)一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)作為主賓，會(huì)更容易突出它的特色，更容易多些話題，也讓主賓在展會(huì)上更顯眼和光鮮，這是慣例。今年十周年是我們作為主賓，中國(guó)人傳統(tǒng)習(xí)慣里，“10”是一個(gè)大數(shù)，上海書(shū)展十年也不容易，所以在這個(gè)時(shí)候作為主賓，在中國(guó)人看來(lái)會(huì)有一種特別的意義。

　　至于帶什么來(lái)?我們是來(lái)賣(mài)書(shū)的，當(dāng)然是帶書(shū)了，除此之外，不需要帶其它東西。上海書(shū)展是一個(gè)展銷(xiāo)類(lèi)的書(shū)展，所以主要還是上海市民來(lái)買(mǎi)書(shū)。有買(mǎi)家就有賣(mài)家，有賣(mài)家就有買(mǎi)家，上海書(shū)展已經(jīng)積蓄了上海市民前面九年的購(gòu)買(mǎi)力以及他們的消費(fèi)期待，所以我們來(lái)，其實(shí)就是來(lái)滿足這樣的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)期待。我們帶來(lái)了大概4000種圖書(shū)，其中主要是新書(shū)，大概近40場(chǎng)活動(dòng)，主辦方告訴我說(shuō)整個(gè)書(shū)展大概有600場(chǎng)的簽售會(huì)，我們大概占整個(gè)上海書(shū)展期間活動(dòng)的7%。這和我們主賓省的身份大體可以匹配。有著名作家、編輯團(tuán)隊(duì)以及畫(huà)家，他們都會(huì)蒞臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或者是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，和讀者見(jiàn)面，來(lái)簽售他們的新作。活動(dòng)主要還是圍繞著推廣或銷(xiāo)售圖書(shū)，并沒(méi)有和銷(xiāo)售活動(dòng)不搭界的活動(dòng)。我們關(guān)注上海書(shū)展，也是因?yàn)樗谥袊?guó)的書(shū)展中，是一個(gè)市民書(shū)展，而不是行業(yè)書(shū)展。它是一個(gè)以閱讀消費(fèi)、以圖書(shū)銷(xiāo)售作為目的和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的書(shū)展，這可能是對(duì)一個(gè)出版商來(lái)說(shuō)，更看重的渠道。上海書(shū)展用十年時(shí)間，把自己打造成了一個(gè)影響力巨大的展銷(xiāo)平臺(tái)，不僅僅為上海市民提供了購(gòu)買(mǎi)新書(shū)的便捷和便宜，同時(shí)也為全國(guó)同行搭建了銷(xiāo)書(shū)的平臺(tái)。我覺(jué)得更重要的可能是在這樣一種購(gòu)與銷(xiāo)的互動(dòng)中形成了上海非常濃烈的讀書(shū)氛圍，即我們通常說(shuō)的“城市的書(shū)香”。每年有這么多的人，過(guò)去說(shuō)是十萬(wàn)人在短時(shí)期內(nèi)來(lái)買(mǎi)書(shū)，對(duì)于一個(gè)大城市來(lái)講也應(yīng)該是盛況，這種盛況是會(huì)影響整個(gè)市民的氣質(zhì)，會(huì)影響整個(gè)城市的品格的。

　　主持人：很多人都用手機(jī)、iPad閱讀，你們?cè)诖蛟熳髡咭约霸谕扑妥髌贩矫妫遣皇菚?huì)有策略，跟以往有調(diào)整?

　　龔曙光：其實(shí)我們多年前就在做了，作品都可以在手機(jī)上看到，不算新產(chǎn)品了。真正在手機(jī)上閱讀的東西，和傳統(tǒng)出版的東西還是有區(qū)別的。大家看到騰訊也推了很多經(jīng)典作家，盛大每天也都推很多網(wǎng)絡(luò)作家，手機(jī)上都看得到。但是從某種意義上來(lái)講，專門(mén)為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)的東西，可能更適合網(wǎng)絡(luò)閱讀；而專門(mén)為圖書(shū)寫(xiě)的東西，可能更適合圖書(shū)閱讀。所以目前來(lái)講，有兼容的，但不是說(shuō)這種兼容是完全對(duì)等的。當(dāng)然也有少數(shù)，比如說(shuō)《步步驚心》這本書(shū)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售非常好，最高時(shí)候要下載十幾萬(wàn)次，當(dāng)然它的圖書(shū)也銷(xiāo)得不錯(cuò)，我們拿了它的版權(quán)之后，也銷(xiāo)了二十多萬(wàn)，但是絕大多數(shù)的東西應(yīng)該還是有側(cè)重的，有的更適合紙質(zhì)閱讀，有的更適合手機(jī)閱讀，所以不是所有的都完全可以兩邊共享。在很多介質(zhì)上很便捷地看到我們的出版物，這一點(diǎn)我們已經(jīng)做到了。但是不是每本紙質(zhì)暢銷(xiāo)的書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上都暢銷(xiāo)了，即使最當(dāng)紅的傳統(tǒng)出版社推出的小說(shuō)，也未必都在互聯(lián)網(wǎng)上就很走紅，有人群消費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)題。可能讀經(jīng)典作家的、讀嚴(yán)肅作家的這種人群更適合紙閱讀；而愿意讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、口水小說(shuō)的受眾可能更喜歡手機(jī)閱讀。所以不太一樣。但是我始終要求現(xiàn)在所有的書(shū)都必須數(shù)字化，都必須按照網(wǎng)絡(luò)閱讀的基本規(guī)則和閱讀的主流習(xí)慣，來(lái)對(duì)作品進(jìn)行加工和改造，也必須要拿到平臺(tái)上去，人家要找得到。我們天聞數(shù)媒現(xiàn)在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的收益，目前依然是各個(gè)集團(tuán)公司排在前面的，這也說(shuō)明我們傳統(tǒng)出版產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的售賣(mài)還是比較正常的。去年我們大概有2000多萬(wàn)的收入，今年可能更快一些，應(yīng)該會(huì)接近5000萬(wàn)左右。

　　主持人：你們前不久跟湖南教育電視臺(tái)達(dá)成合作，成立了湖南教育電視傳媒有限公司，是什么樣的契機(jī)促成你們有這個(gè)合作?

　　龔曙光：說(shuō)不上什么契機(jī)。第一，做全媒體的傳媒集團(tuán)，這是我們的基本戰(zhàn)略，不是從今天開(kāi)始，也不從昨天開(kāi)始，多年以來(lái)，我們的基本戰(zhàn)略就是做全傳媒公司，這個(gè)戰(zhàn)略決策決定了我們會(huì)進(jìn)入電視，而且不只做一個(gè)電視臺(tái)或者電視頻道；第二，因?yàn)榻逃_(tái)是湖南的資源，整合起來(lái)可能阻力會(huì)小一些，因?yàn)楝F(xiàn)在的資源都帶有很重的行政區(qū)劃色彩，比方說(shuō)我要去外省跟人家電視臺(tái)合作，可能當(dāng)?shù)卣筒荒敲粗С郑辖逃娨暸_(tái)是湖南自有的電視資源，省委省政府以及其他主管部門(mén)行政支持的力度就會(huì)大一些；第三，因?yàn)槲覀儙资攴e累了大量的教育資源，這些教育資源都是以紙媒的方式來(lái)呈現(xiàn)，如果有一個(gè)電視媒體把我們的教育思想、教育資源能夠共享，這當(dāng)然是對(duì)雙方都很有價(jià)值的事情。我相信中國(guó)任何一家教育電視臺(tái)所擁有的教育資源都不會(huì)比我們豐富。因?yàn)橹袊?guó)教育電視臺(tái)的歷史和我們教育出版的歷史相比，要短很多。我們擁有教育類(lèi)的產(chǎn)品，幾十年來(lái)都在深刻影響受眾，我們每年出版的教育類(lèi)產(chǎn)品，把圖書(shū)、雜志加在一起，估計(jì)達(dá)到2億冊(cè)以上。這些讀者應(yīng)該可以轉(zhuǎn)化為我們的觀眾。所以它是一個(gè)資源整合的需要。就是我們有資源，他們有平臺(tái)；我們有思想，他們有經(jīng)驗(yàn)——從這個(gè)意義上來(lái)講，這種結(jié)合無(wú)論從可能性或可行性，都很高。

　　做教育與我們自身的發(fā)展戰(zhàn)略比較接近，我們并不想做一個(gè)普通的新聞臺(tái)，一方面現(xiàn)在的新聞資源平臺(tái)并不少，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。另一方面戰(zhàn)略上難做出什么特色。我們更希望在教育產(chǎn)品的大序列里，我們的媒體能夠很齊全。你比方說(shuō)我們有了教育臺(tái)之后，就媒介的齊全性而言，中國(guó)任何一家出版集團(tuán)都不可能跟我們來(lái)比，我們平臺(tái)資源更豐富，他們不可能像我們那樣使一種教育資源可以分享到多種傳媒產(chǎn)品上去，同時(shí)也不可能像我們那樣形成多媒體的互動(dòng)，形成無(wú)所不在的影響力。所以這些應(yīng)該就是你所說(shuō)的契機(jī)，其實(shí)“需要”就是最大的契機(jī)。沒(méi)有什么故事，沒(méi)有什么背景可以跟你分享的，就這么簡(jiǎn)單，就是需要，而且是彼此的需要。

　　主持人：你們現(xiàn)在電視這塊已經(jīng)有合作了，會(huì)有打算進(jìn)軍電影?因?yàn)槟銈冇泻芎玫膬?nèi)容。

　　龔曙光：沒(méi)有這種打算。對(duì)我來(lái)講，電影只是我很關(guān)注的媒介，不是我必須做的，因?yàn)殡娪皼](méi)平臺(tái)，我更重視的東西是平臺(tái)。像我們做書(shū)，它有編輯部，編輯部是平臺(tái)，它有新華書(shū)店，新華書(shū)店是發(fā)行平臺(tái)，我們做網(wǎng)站，網(wǎng)站是平臺(tái)，我們做數(shù)字出版，數(shù)字出版有一體化的平臺(tái)，我做電視，電視是平臺(tái)。但是電影就像一個(gè)猴子掰苞谷，手里永遠(yuǎn)一個(gè)。

　　另外我不太喜歡當(dāng)票友，我們來(lái)做電影，你說(shuō)做什么呢?它對(duì)我的主營(yíng)業(yè)務(wù)有什么重大的突破，我做教育電影?好像不大好，作為教輔，來(lái)用電影發(fā)行?好像也不大好。就某一本小說(shuō)改編成電影，就叫做電影了?我覺(jué)得我們現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)態(tài)度很不嚴(yán)肅，拿2000萬(wàn)塊錢(qián)投個(gè)電影，跟人家去加個(gè)棒，這也叫我做了電影?無(wú)外乎就是運(yùn)氣好掙點(diǎn)錢(qián)，運(yùn)氣不好虧點(diǎn)錢(qián)。目前我還沒(méi)準(zhǔn)備去做這種玩的事。因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)，現(xiàn)在的電影公司已經(jīng)夠多了，我覺(jué)得已經(jīng)不缺少電影公司了。至于你說(shuō)我來(lái)投電影，我就能投成一個(gè)好萊塢，好像不太可能。我也不認(rèn)為中國(guó)的出版集團(tuán)哪一家可以做成好萊塢，我知道有幾個(gè)投了一點(diǎn)電影，無(wú)非就是玩，然后給自己貼個(gè)標(biāo)簽——“我也在做電影。”你離做電影遠(yuǎn)著呢，你給了人家2000萬(wàn)塊錢(qián)就叫做電影，這就像人家出十萬(wàn)塊錢(qián)做高科技，你給他十元錢(qián)，你就說(shuō)你在做高科技，恐怕沒(méi)什么關(guān)系。我不敢說(shuō)我未來(lái)不做電影，我如果做電影，也不是他們這種做法。我只是覺(jué)得，第一我沒(méi)有什么好的理由一定要做電影，第二電影這個(gè)行當(dāng)現(xiàn)在又不是一個(gè)藍(lán)海，它已經(jīng)恐怖得不得了，中國(guó)一年就這么多塊屏幕，每一年的檔期是鐵定的，它最多也只能上百十部說(shuō)得上名字的片子。現(xiàn)在絕大多數(shù)不是虧的，而是死的。你上不了院線，你就得死，你還能干什么。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站買(mǎi)電影是聯(lián)盟式的，幾個(gè)視頻網(wǎng)站，買(mǎi)電視、買(mǎi)電影已經(jīng)結(jié)成聯(lián)盟了，反正就是壓你價(jià)，而且如果沒(méi)法進(jìn)院線的話，基本上就是送給他，他都愛(ài)理不理。所以說(shuō)為什么不去做電影?關(guān)鍵問(wèn)題是與我的戰(zhàn)略沒(méi)什么關(guān)系。

　　我們是一個(gè)以全介質(zhì)平臺(tái)建設(shè)作為核心戰(zhàn)略的公司，如果從戰(zhàn)略角度來(lái)講，我有可能做院線，因?yàn)樵壕€是平臺(tái)。但是現(xiàn)在要我去做院線可能性也不大，因?yàn)橹袊?guó)院線基本成型了，而且再做耗資太大。雖然目前來(lái)講，轉(zhuǎn)讓是賺錢(qián)的，中國(guó)電影現(xiàn)在也正在走上坡路，但是你說(shuō)一定要花幾百個(gè)億上千億，來(lái)建個(gè)院線，什么時(shí)候把投資收回來(lái)呀?所以短時(shí)期內(nèi)，我們?cè)趹?zhàn)略上不會(huì)去選擇做電影。說(shuō)戰(zhàn)術(shù)上，如果說(shuō)我們哪個(gè)小說(shuō)很火，別人一定要拍，要我們加個(gè)棒，這個(gè)有可能。但是說(shuō)我拿20個(gè)億、30個(gè)億成立一個(gè)電影公司，專門(mén)來(lái)拍電影，這種可能性不大。

　　主持人：現(xiàn)在有很多人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，其實(shí)分流掉很多傳統(tǒng)時(shí)代的作家，對(duì)傳統(tǒng)作家的創(chuàng)作產(chǎn)生影響。

　　龔曙光：我要告訴你們，你的父輩、你爺爺?shù)那嗌倌陼r(shí)代，是因?yàn)闆](méi)有足夠多的“腦殘”書(shū)給他看，他才可能看魯迅、郭沫若，要不然他也不看。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代殘廢了，所以他才沒(méi)有被說(shuō)成是現(xiàn)在這種所謂的“腦殘”。我們就說(shuō)新文學(xué)時(shí)代，新文學(xué)時(shí)代最流行的書(shū)不是魯迅的書(shū)，也不是胡適的書(shū)，是誰(shuí)的書(shū)?是鴛鴦蝴蝶派的書(shū)。那你們的母親少女時(shí)代那么喜歡瓊瑤呢，那不腦殘?因?yàn)楝F(xiàn)在數(shù)字技術(shù)發(fā)達(dá)了，太容易出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了，當(dāng)年沒(méi)辦法，很不容易做統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因?yàn)檎f(shuō)某一本書(shū)賣(mài)了100萬(wàn)，1000萬(wàn)本，但是它傳播呢?今天借給我看半天，明天我借給你看半天，那個(gè)傳播率有多高。最典型的例子，當(dāng)年知識(shí)青年也就是16、17歲，比現(xiàn)在看《小時(shí)代》的人年紀(jì)不會(huì)更老。他們還抄寫(xiě)《少女之心》呢，那腦殘不?

　　主持人：既然談到《小時(shí)代》，怎么看郭敬明的小時(shí)代?您看了嗎?

　　龔曙光：我沒(méi)看，因?yàn)椴皇俏铱吹臇|西。很多人說(shuō)看小時(shí)代的是腦殘，其實(shí)喜歡小時(shí)代的本來(lái)就是心智正在發(fā)育中的年輕人，從成年人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)本來(lái)就是腦部發(fā)育還沒(méi)有完全，就是“腦殘”。那么，第一我根本不需要去看，但我能理解這些人為什么會(huì)喜歡它，為什么需要它。第二他不需要我看，我不需要看他。因?yàn)槲乙呀?jīng)過(guò)了腦袋發(fā)育的年齡，現(xiàn)在我要擔(dān)心的是小腦萎縮的問(wèn)題，假若我腦殘肯定是腦萎縮導(dǎo)致腦殘，而不是發(fā)育不足導(dǎo)致腦殘。第三是每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的偶像，任何偶像出來(lái)被認(rèn)定為偶像都有它的合理性，所以郭敬明也好，韓寒也好，肯定有他的合理性。所以不用懷疑他合理不合理。這么多的人用時(shí)間來(lái)投票，用青春來(lái)投票，他比選一個(gè)美國(guó)總統(tǒng)差嗎，不差。美國(guó)總統(tǒng)選舉的時(shí)候還有更多個(gè)人利益的考量，比如投民主黨，民主黨會(huì)庇護(hù)誰(shuí)；投共和黨，共和黨會(huì)庇護(hù)誰(shuí)。他們這種投票還沒(méi)有任何現(xiàn)實(shí)利益在里面，就是喜愛(ài)，就是認(rèn)同。你讓我這么一個(gè)老同志談對(duì)小時(shí)代的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)它好與壞，哪個(gè)細(xì)節(jié)好，哪個(gè)細(xì)節(jié)壞，我如果按你的要求做了，那才是腦殘呢。

　　現(xiàn)在很多人有點(diǎn)杞人憂天，看見(jiàn)青少年跟著郭敬明跑，擔(dān)心；看見(jiàn)有女孩喜歡繪本，覺(jué)得不對(duì)。你去問(wèn)你奶奶十一二歲的時(shí)候干什么?你奶奶的奶奶十一二歲的時(shí)候干什么?那就是做女紅呀：學(xué)繪畫(huà)，學(xué)繡花。現(xiàn)在你既不要她學(xué)畫(huà)畫(huà)，也不要她繡花，她喜歡花還不行嗎?她喜歡看一點(diǎn)繪本還不行嗎?這個(gè)年齡的女孩，天生對(duì)于單純形式的美有偏好，這是天性。我們現(xiàn)在這些所謂媒體人才是真“腦殘”，一講到小孩喜歡小說(shuō)，喜歡繪本，這就不得了，就叫沒(méi)有志向，就叫垮掉的一代。現(xiàn)在大家看看《小時(shí)代》，覺(jué)得這人都跟郭敬明跑。不跟郭敬明跑，難道跟你跑，他們本來(lái)還在“腦殘”的心智發(fā)育期呀!