你家書(shū)柜里的百科全書(shū)，是不是因?yàn)楹裰囟r少拿出，以致蒙灰?而目前正在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)熱銷(xiāo)的《大英兒童百科全書(shū)》(16冊(cè))卻能讓小朋友們?cè)敢鈴臅?shū)柜中抽出它輕松閱讀。這套書(shū)上市只有5個(gè)月，就已經(jīng)銷(xiāo)售了2萬(wàn)多套，共計(jì)三十多萬(wàn)冊(cè)。讓家長(zhǎng)愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的究竟是一套怎樣的百科全書(shū)，他是如何讓孩子們愛(ài)上的呢?該書(shū)出版方湖南少年兒童出版社低幼圖書(shū)事業(yè)部主任譚菁菁向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者講述了這套書(shū)的出版故事。
3年嚴(yán)謹(jǐn)翻譯，品質(zhì)保證
《大英兒童百科全書(shū)》有美國(guó)不列顛百科全書(shū)公司推出，湖南少兒社上世紀(jì)80年代就曾經(jīng)出版過(guò)，當(dāng)時(shí)很受歡迎，許多讀者都反映經(jīng)典又精彩。譚菁菁告訴記者，近年來(lái)在考察中國(guó)的兒童百科全書(shū)市場(chǎng)時(shí)，她發(fā)現(xiàn)市面上好讀的兒童百科潛在需求量還是相當(dāng)大的，許多家長(zhǎng)也打電話來(lái)問(wèn)出版社有沒(méi)有好的兒童百科全書(shū)推薦，于是，她們腦海里馬上就浮現(xiàn)了《大英兒童百科全書(shū)》。
《大英兒童百科全書(shū)》被稱(chēng)為極具可讀性的兒童百科，文字優(yōu)美，插圖活潑，深入淺出，能抓住孩子眼球。同時(shí)又具有科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性和人文的厚重感，為孩子創(chuàng)作的誠(chéng)意是實(shí)打?qū)嵉摹Ｗ鳛槎嗄甑膱D書(shū)編輯，譚菁菁說(shuō)能強(qiáng)烈感受到這套書(shū)暢銷(xiāo)的潛質(zhì)。所以，在2010年，湖南少兒社和美國(guó)不列顛百科全書(shū)公司洽談，敲下了這套書(shū)的版權(quán)。
引進(jìn)版圖書(shū)多少都會(huì)有些水土不服的問(wèn)題，據(jù)譚晶晶介紹，未來(lái)讓這套書(shū)更加適合中國(guó)孩子閱讀，湖南少兒社專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的資深學(xué)者組成一個(gè)翻譯團(tuán)隊(duì)，開(kāi)了數(shù)不清的編譯交流會(huì)，最后翻譯出來(lái)的文字精準(zhǔn)、流暢、地道、樸質(zhì)，還帶有一點(diǎn)小詼諧，文學(xué)性很強(qiáng)，不但非常吸引孩子，也廣受各方的贊譽(yù)。“一套給孩子看的百科全書(shū)只要能夠讓孩子一篇一篇興趣盎然地讀下去，這套書(shū)基本上就成功了一半。”而后期的編輯工作就是在這個(gè)文字基礎(chǔ)上保證知識(shí)點(diǎn)的準(zhǔn)確。雖然原版本身很權(quán)威，但湖南少兒社還是做了大量查閱工作，翻譯花去了一年，編輯工作費(fèi)事兩年。三年換來(lái)了這套書(shū)的品質(zhì)保證。
線上口口相傳，市場(chǎng)走紅
目前，《大英兒童百科全書(shū)》只在網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售。譚菁菁說(shuō)，這是因?yàn)榭紤]到這套書(shū)16冊(cè)之多，放在地面店銷(xiāo)售的話定價(jià)會(huì)相對(duì)偏高。另外，再加上這套書(shū)超強(qiáng)的可讀性，更適合出版社根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)宣傳。
《大英兒童百科全書(shū)》的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，基本上都是在線上進(jìn)行的。據(jù)譚晶晶介紹，除了必要的圖書(shū)廣告外，她們嘗試?yán)米悦襟w進(jìn)行一次推廣。邀請(qǐng)?jiān)S多讀者來(lái)試讀書(shū)，讀完后發(fā)表對(duì)這套書(shū)的看法。許多讀者讀了以后，寫(xiě)了詳盡精彩的書(shū)評(píng)、博客，貼在網(wǎng)頁(yè)上，而“70后”“80后”的家長(zhǎng)很多都是潛水在網(wǎng)上為孩子物色好書(shū)，于是就這么一傳十十傳百，再加上前期鋪墊的其他營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作，《大英兒童百科全書(shū)》就這么紅了。
據(jù)了解，這套書(shū)的精裝版將在今年9月份推出。譚菁菁說(shuō)，精裝版所有的編撰工作都是圍繞如何讓《大英兒童百科全書(shū)》更具有收藏價(jià)值而做的：內(nèi)容沒(méi)有刪減，但是冊(cè)數(shù)精簡(jiǎn)到了8冊(cè)。出版社對(duì)全書(shū)又進(jìn)行了二次修訂，而這又花了一年時(shí)間。《大英兒童百科全書(shū)》的全手繪插圖多大2000多幅，所以?xún)?nèi)文紙采用的是157克重的啞粉紙，這樣可以最大限度地呈現(xiàn)原插圖的優(yōu)美。在裝幀上，采用的是簡(jiǎn)潔、高雅、厚重、更適合家庭珍藏的設(shè)計(jì)。“相信讀者一定會(huì)為精裝版的《大英兒童百科全書(shū)》所驚艷!”